“报告，《变形金刚》里的擎天柱在我面前蹦迪！看着……看着有点可爱”。
类似的对话场景，正是《和平精英》玩家最近一段时间的快乐源泉。
2023年12月29日，《和平精英》联动《变形金刚：超能勇士崛起》电影推出“变形金刚主题皮肤全家桶”，一场全方位包围的体验掀起了变形金刚IP粉+机甲爱好者的狂欢。
这场从2023年跨越到2024年的联动也为《和平精英》拿下了“开门红”，包括iOS畅销榜第1、多个相关话题登上热搜、快手/抖音/微博多平台过亿传播。
在前段时间探讨《和平精英》为何能站稳战术竞技赛道领头羊位置的文章中，游戏日报曾重点提及IP跨界联动对《和平精英》长线运营的价值。这次我们就聚焦该环节，从与《变形金刚：超能勇士崛起》联动来分析他们到底是怎么做成的？不断破圈的底层支撑是什么？
处处可见用心，深扒《和平精英》装入变形金刚IP的设计细节
起源于20世纪80年代，在媒体统计的全球最赚钱IP榜单上常年位居TOP20，这就是《变形金刚》IP，其全球影响力毋庸置疑。
关于这次合作，《和平精英》不仅仅拿到了孩之宝正版授权，同时《变形金刚：超能勇士崛起》也是与游戏的首次联动，所以自曝光开始，两者的强强联合就成了圈内的热议话题，当然，从结果来看，最终《和平精英》也确实很好地回应了这份期待。
体验下来，游戏日报发现项目组做《变形金刚》IP融合的思路并不复杂，即在设计层面尽可能满足玩家的各种畅想，但诸多细节背后展现的“坚持”格外触动人心：
首先是落在“全家桶”上的诚意。
《和平精英》与《变形金刚：超能勇士崛起》联动覆盖了角色、载具皮肤、僚机、飞行器、降落伞、平底锅、头盔、背包等。
简单来说，玩家最常接触到的游戏元素都有“《变形金刚》版本”。
这在《和平精英》的联动历史上尚为首次。有做IP合作的朋友告诉游戏日报，IP版权方往往要求严格，联动的内容越多，也就意味着项目组需要花更多的时间精力去打磨细节，所以做一次“全家桶”需要投入的资源，可能还要甚于三次简单联动。
看得出来《和平精英》对这次合作的高度重视，因为不只“全家桶”是首例，具体到联动内容，主题飞行器也是《和平精英》首次以“坐姿”的驾驶方式来设计的，另外，联动的5个角色都带有专属动作在《和平精英》亦是第一次出现。
其次，在联动角色上体现尤为突出的高还原度为玩家带来了惊喜。
作为顶级IP，《变形金刚》已经与众多品牌、IP进行过合作，但《和平精英》此次仍然为资深玩家带来了前所未有的新鲜体验。
联动角色“大黄蜂”的机械构造精细复杂，完美还原了汽车人的特性。从肩肘关节到腰部、膝关节和背部脊椎，散布着错落有致的钢铁零件，展现了极高的机械还原度。此外，由汽车外壳变化出的黄色覆盖皮上，还真实地再现了磨损区域和斑驳污渍，细节处理得相当到位。这样的联动角色设计，无疑给玩家带来了独特的视觉享受，让人眼前一亮。
同样，《和平精英》在做联动角色入场动作、专属动作时，也都选择了它们在《变形金刚：超能勇士崛起》中角色最具认知度的符号化动作，不断强化玩家感知。例如阿尔茜的入场动作是扫描三级头，对应了她在电影中扫描男主识别信息的画面；幻影的专属动作是召唤两个分身跟他一起跳舞，对应了在电影中多重分身迷惑对手的经典场景。
最后，极容易被忽视的一点，是《和平精英》在打通世界观上对逻辑自洽的重视。
“汽车人们是怎么进入到和平世界的？”、“为什么玩家可以操控汽车人？”、“大黄蜂角色乘坐【大黄蜂】载具合理吗？”，这些可能只会被一小部分IP深层粉关注的问题，《和平精英》并没有忽略，反而在多处进行了解释，来让玩家理解两个世界观的巧妙融合。
联动PV的开篇致敬了《变形金刚：超能勇士崛起》电影中“大黄蜂跳下飞机”的名场面。
仔细观察会发现，PV中大黄蜂乘坐的飞机变成了《和平精英》中的大型客机、大黄蜂跳下的场景也换成了《和平精英》海岛地图，有种“平行时空”的画面感，让观看者觉得这次联动就像是在汽车人们身上真实发生的的另一个故事。
在之后的画面中，我们还能看到，《和平精英》战场中的汽车人角色实际是特种兵被“扫描幻化”而成的。
这个“扫描幻化”在游戏内也有专门的短片展现。
此外，《和平精英》对联动载具皮肤的描述也十分讲究，擎天重拳、幻影随行和永恒黄蜂，均是受《变形金刚》角色启发的“装饰载具”。在这种背景下，“大黄蜂角色乘坐【大黄蜂】载具，也就完全说得通了。
诚意、高还原度以及逻辑自洽……在笔者看来，前面两点是做好联动体验的基础，看厂商的决心与能力，并不是只有《和平精英》能做成。最后这个“看似无关紧要”的逻辑自洽，才是《和平精英》在IP跨界联动上真正的壁垒。
因为包括《变形金刚：超能勇士崛起》在内的IP联动内容，在《和平精英》内是有长期影响力和关注度的。
例如《变形金刚》主题装饰载具皮肤可能半年后仍是很多玩家喜欢的车皮，在《和平精英》联动其他机甲IP时《变形金刚》角色还会时常被玩家拿出来合影。所以做到世界观深层融合是《和平精英》产品本身长期性的要求，同时也在历久弥新地持续给IP联动灌注生命力。
当然，这个逻辑自洽不能脱离诚意与高还原度独立存在，因为没有优秀的体验落地一样站不住脚，而且在《和平精英》的生态下，优秀的体验不断被放大传播，也是关键环节。
又双叒叕成了？明星、Coser、玩家等“组团”带飞联动达成破圈
在微博、抖音、B站、小红书、快手等年轻人聚集的平台，这段时间总能看到网友们讨论《和平精英》与《变形金刚：超能勇士崛起》的联动话题……
一定程度上，《和平精英》这次跨界联动可以说是2024年游戏行业的第一个破圈代表案例！而要说是谁带飞了这次IP联动达成破圈成果？《和平精英》的多元生态必须记上一功。我们可以从引爆这次联动的几个关键节点具体来看：
12月26日的“2023和平精英年度颁奖盛典”是第一个引爆点。
在这个本来就备受关注的年度活动期间，官方把2.5米的擎天柱“搬到”了现场， NV-Paraboy、AG司马光、LGD诚C等职业选手争相合影打卡，还有在《和平精英》圈子里扎根的几十位内容创作者分享传播，这些KOL覆盖了数千万级粉丝，带来了首波儿热度。
联动的第二个引爆点是陈赫直播使用擎天柱角色，在海岛开启汽车人见面会。
除了作为明星的影响力外，陈赫还是Tianba战队的老板，喜欢玩战术竞技游戏，甚至还曾被调侃“养个战队带自己打”，在直播圈里积累了不少游戏粉丝，匹配度可以说是拉满了。有网友粗略统计，这场直播的累计观看人次高达658万，互动量也超过了200万。
直播期间现身陈赫直播间连麦的有在短视频平台近3000万粉丝的梅尼耶，有前段时间突然走红的“这英”，还有放飞自我后爆发的“台球大师”张智超。这几个人本就是互联网热梗的源头，与陈赫放在一起实现了双BUFF强化。
陈赫让梅尼耶练习打嗝共创“科目六”
明星+网红的营销，通过多层次组合被《和平精英》玩出了花。在笔者分析来看，与梅尼耶合作旨在大V联手造梗，与这英合作目的是快速覆盖近期互联网泛用户集中地，而与张智超的合作大概率是挖掘出了他直播人脉广度的潜力。
第三个引爆点出现在环球影城，已经走红的《变形金刚》角色威震天成为了借势点。
联动官宣后，多个穿着《和平精英》游戏内外观的玩家跑到了环球影城，线下与威震天亲密互动：有小黄鸭在威震天面前跳科目三；有穿着吉利服的老六爬行把威震天吓到后退；还有穿着浪漫波比的小姐姐“带儿子”向威震天“求婚”……
环球影城本就有巨大的人流量，这波儿线下碰撞带起的话题#和平精英女郎挑衅威震天#一度登上微博热搜，有超过8万人次在这个话题下参与了互动。事件能快速在网络上引发讨论关注，得益于《和平精英》大DAU基础上沉淀出的社交触达链条。
与三个带动破圈的事件呼应的，是《和平精英》KOL以及玩家们在游戏中造梗能力。
例如有《和平精英》玩家给《变形金刚》联动的动画做起了配音，全程用“你干嘛~”、“震雷削”、“Showtime”、“我看看怎么个事（电音版）”等网络热梗组合，在短视频平台收获了近7万点赞，引来网友调侃“变形金刚史上最优秀的国产配音”；
再比如一直在做《和平精英》内容剪辑的某短视频作者，因为带队友用猩猩队长角色骑马的搞笑场景小火了一把，在其评论区出现大量玩家分享自己使用猩猩队长的“可爱画面”，还有人调侃以后《和平精英》都不用与猩球崛起联动了，这个版本就非常棒……
如果不是他们的助力，谁敢想猩猩队长会比擎天柱还要火？
当然，还少不了开篇我们就提过的联动角色跳舞，虽然擎天柱和猩猩队长都是“受害者”，但当大家用大黄蜂以及幻影跳舞的时候，发现本来人设就跳脱的两个汽车人，在《和平精英》的各种个性舞蹈中变得更加有趣了。
回头看整个围绕《和平精英》与《变形金刚：超能勇士崛起》联动而诞生的内容，各个圈层在互补实现更广泛的覆盖，也在串联支撑创意的持续涌现——陈赫连麦梅尼耶、玩家现身环球影城是第一层的吸引力，让联动得到最大范围的外界关注；职业选手、KOL则是第二层的引燃线，给联动一个勾起玩家参与的接入点；到了玩家就是第三层的体验内核，把更多有趣的、真实的内容呈现出来，让更多人看懂《和平精英》做成了什么样的联动。
实际上，这次联动未来仍旧有诸多可挖掘的想象力空间。就比如下图中玩家的调侃，已经把EVE、奥特曼、哥斯拉、环太平洋、洛天依、麦当劳、欢乐斗地主等诸多各领域顶级IP融入大世界的《和平精英》，正在上演更多魔幻组合的故事。
《和平精英》的选择：让用户场景拥有更多的、无限的可能性
“一号擎天柱，二号龟仙人，三号雅典娜，四号迪迦奥特曼，请问有什么动漫能让四者同框？和平精英做到了！”，一位网友在《和平精英》与《变形金刚：超能勇士崛起》联动的二创内容视频下的评价，说出了《和平精英》能持续吸引用户的关键原因之一。
在游戏日报看来，联动只是一个具体落地手段，背后是上线四年多时间，《和平精英》对给玩家拥有无限可能性场景的不懈追求。
战术竞技手游领头羊的位置，给了《和平精英》与顶级品牌做链接的底气；强大的研发功底+现实美术风格，保证了《和平精英》做出更还原、更能让用户心动的内容体验；加上一个个成功破圈的案例，也让大量国内国际品牌看到了与《和平精英》的合作价值……这样的《和平精英》，不仅当下，未来都不缺有趣的内容。
而且我们可以看到，《和平精英》为了给用户更多体验场景的努力，不只表现在线上，也同样在向线下蔓延。
例如前段时间哈尔滨冰雪世界成为了全网旅游首选，而《和平精英》与第25届哈尔滨冰雪大世界合作打造近1500平米的主题极寒体验区（极寒模式是游戏中热门地图玩法之一），出生岛热力榜舞台也在景区中进行一比一还原，相信会给不少走到现场的《和平精英》玩家一个新的惊喜。
当然，善于发现和创造乐趣的玩家，以及积累了4年的强社交分享氛围是《和平精英》最宝贵的财富，它们保证了好的内容会得到充分体验，会得到充分的裂变传播，从而不断把更多用户吸引到这个讨论圈子中、加入到这款产品里，反哺游戏的生命力。
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