微软近日推出了全新的广告活动“这就是Xbox”（This Is An Xbox），旨在强调Xbox不再仅仅是一个主机，而是可以在各种设备上进行游戏的跨平台体验。然而，这一广告策略引发了部分Xbox核心粉丝的不满，成为了网络上的话题和梗。
此次广告活动的内容包括了猫咪、便当盒等意外的游戏设备，传达的核心信息是，Xbox不再仅仅指代一个传统的游戏主机，而是可以在智能电视、PC、手机等多种设备上进行游戏，游戏的体验不受限于单一设备。这一信息与微软过去几年推行的跨平台战略相契合。
然而，这一广告并未得到核心Xbox玩家的广泛认可。许多玩家对微软近年来的游戏策略感到失望，认为Xbox主机的市场地位逐渐下滑，且Xbox主机独占游戏的数量已几乎消失。特别是随着Xbox Series X和S销量的下降，许多忠实玩家感到微软对主机的投入和关注度有所减少。
在接受《滚石》杂志采访时，Xbox首席执行官Phil Spencer对这场广告活动进行了回应，并谈到了Xbox品牌的未来发展。“这是一个有趣的话题，因为我们在看待品牌时，随着品牌的变化，它的意义也发生了变化，”Spencer表示，“最初它只是一个盒子，是Direct X盒子。现在它已经发展成更多的是一种可访问性。Xbox不再只是一个设备，Xbox现在在智能电视、PC、手机上都可以找到，而我们正处在这一转型的中期。”
Spencer也意识到，有些粉丝可能会对这种转变产生反感。“有些人怀念一个单一的盒子、单一平台、单一游戏的简单性，”他承认道，“但今天最大的游戏比任何单一的平台都更庞大。”
Spencer特别提到了《堡垒之夜》和《Roblox》等游戏，它们已经成为巨大的平台，月活跃用户数与Xbox、PlayStation和任天堂等主机平台不相上下。在Spencer看来，游戏才是焦点，而不是单一的平台。
他补充道：“我认为，真正能够持久的应该是游戏、角色和世界，而平台应该让我们在任何地方都能体验这些游戏。”这也是微软今天对Xbox的理解和发展方向。
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